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论下沉市场的重要性:京东拼购或独立运营

近年来随着一二线城市互联网红利的殆尽,及以主攻三四线下沉市场的拼多多的崛起,越来越多的电商平台开始不断加码下沉市场。阿里的聚划算就是一个典型的例子,此前更有消息称聚划算欲成立大聚划算事业群,独立后的聚划算将继续扛起抢占下沉市场、单挑拼多多的大旗。

7月16日,据全天候科技报道,京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后将拥有独立的招商和运营团队,预计将于9月份拆分完成。早在今年4月,京东拼购APP就已经上线测试,未来将成京东拼购业务主阵地。

“具体到在招商和运营层面,拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队”,一位京东内部人士透露。不过,拼购此次拆分不会独立成事业群,仍将以事业部的形式存在。对于拆分后独立的拼购业务,是否包含此前京东与新达成的合作项目,上述人士表示并不知情。

作为京东发展社交电商的重要力量,京东拼购在京东618期间释放出了不容忽视的拉新力,通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。同时,京东拼购已成为京东零售业务向低线城市下沉的新引擎,京东618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%,除此之外,京东拼购还将“最优惠、最丰富、最好玩”体现得淋漓尽致,京东拼购小程序下单量同比增长51倍;超万场的社交玩法,同比增长40倍,分享裂变流量占比超75%,裂变倍数高达23倍。

京东拼购业务于2014年上线,2018年年底,京东架构调整中,京东拼购成为独立事业部,侯艳平担任负责人,和平台运营事业部、7Fresh事业部、新通路事业部等隶属于前台。今年5月,京东拼购人事变动,侯艳平被调岗,韩瑞接替。

推出独立拼购APP、组织构架调整以及人事变动等一系列操作,无一不显示着京东发力拼购业务的决心。从之前数据来看,拼多多的活跃用户已经超过了京东,而且市值也一度超过京东,这让京东意识到自己已经受到威胁。而面对京东拼购这次的拆分,阿里巴巴和拼多多也在不断的发展,不知道这场市场争夺战哪一方会笑到最后呢?

来源:互联网
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